lider sözcü iletişimi

Портпарол има велики значај у комуникацијским активностима које се доживљавају са институционалне тачке гледишта. Многи људи постављају питање шта је комуникација коју говори лидер и питају се о њеној важности. Генерално, у свакој институцији постоје људи који ће испунити овај задатак. Када се сматра неопходним, може бити више од једне особе која делује као портпарол унутар институције. Људи који ће се бавити портпаролом су еминентни јер имају одређене квалификације и способности.