Διαφημίσεις που σοκάρουν (Shockvertising)

«Αν η διαφήμιση ήταν άθλημα, η διαφήμιση σοκ θα ήταν πιθανώς ένα extreme sport», λέει ο Lazar Dzamic.

Κάθε μέρα που ζούμε, συναντάμε χιλιάδες διαφημίσεις. Αυτές οι διαφημίσεις? Πρόκειται για διαφημίσεις που εμφανίζονται μπροστά μας σε όλους τους τομείς της ζωής, άλλοτε γίνονται αντιληπτές πολύ καθαρά και άλλοτε στοχεύουν στο υποσυνείδητό μας, το οποίο δεν γνωρίζουμε καν. Πολλές διαφημίσεις είναι παρόμοιες μεταξύ τους. Χρησιμοποιούνται σχεδόν τα ίδια χρώματα, παρόμοιες ιστορίες, πολύ παρόμοιοι ήχοι. Τέτοιες διαφημίσεις δεν φτάνουν στο στόχο, δεν μπορούν να γίνουν αντιληπτές από τους πελάτες-στόχους.

Σε ένα άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον αγοράς, οι εταιρείες χρησιμοποιούν μια μεγάλη ποικιλία τεχνικών διαφήμισης προσπαθώντας να αυξήσουν την αξία της επωνυμίας τους.

Οι σοκαριστικές διαφημίσεις είναι μια τέτοια τεχνική. Προσελκύει την προσοχή των καταναλωτών πολύ γρήγορα και γίνεται άμεσα αντιληπτό από την κοινωνία. Σε αυτή τη διαφήμιση, χρησιμοποιούνται ιδιαίτερα έντονα συναισθήματα όπως σεξουαλικότητα, αγάπη, μνησικακία, βία για να προσελκύσουν την προσοχή των πιθανών πελατών. Πολλοί καταναλωτές μπορεί επίσης να αντιδράσουν βίαια. Ο στόχος εδώ είναι να προσεγγίσετε τον πελάτη χρησιμοποιώντας την αίσθηση της πρόκλησης.

Ένα άλλο πράγμα που προσελκύει την προσοχή σε διαφημίσεις που σοκάρουν συχνά είναι ότι η εμφανιζόμενη εικόνα και το μήνυμα δεν ταιριάζουν με την επωνυμία και το προϊόν σε καμία περίπτωση. Τις περισσότερες φορές, το κοινό-στόχος τοποθετεί λάθος τη μάρκα για αυτόν τον λόγο. Σε τέτοιες διαφημίσεις, η φήμη της μάρκας μπορεί να επηρεαστεί αρνητικά και να κλονιστεί έντονα.

Μερικές φορές χρησιμοποιούνται συγκλονιστικές προκλητικές λέξεις δίπλα σε συγκλονιστικές εικόνες. Με τη δύναμη των εικόνων και των λέξεων δημιουργείται ένα μεγάλο σοκ εκείνη τη στιγμή, επιτρέποντας στο κοινό να επικεντρωθεί στη διαφήμιση. Μπορεί να είναι μια κατάλληλη μορφή διαφήμισης για μάρκες που είναι νέες στον κλάδο ή θέλουν να συζητηθούν.

Ως Kobimedia Inc., προτιμούμε εταιρικές εταιρείες ως την εταιρεία που κατευθύνει ψηφιακά με την υπογραφή μας και την ισχυρή υποστήριξη μετά την πώληση που έχουμε θέσει σε επαγγελματικά έργα στον κλάδο εδώ και πολλά χρόνια. Αυξάνουμε την αποτελεσματικότητα των εταιρειών με τις ψηφιακές υπηρεσίες που προσφέρουμε στους πελάτες μας.